Чтобы хоть как-то поднять свои «цифровые» продажи, правообладатели идут на самые отчаянные ходы. Стало известно о том, что компания Virgin Media, предоставляющая в Великобритании услуги доступа в интернет и кабельного телевидения, объединилась с музыкальным холдингом Universal для создания собственного интернет-магазина.

Особенность совместного проекта заключается в безлимитном доступе ко всей музыкальной коллекции. Как утверждают Virgin и Universal, это первый сервис подобного рода – для клиентов Virgin весь контент будет доступен как в виде потокового аудио, так и в виде обычных mp3−файлов, которые можно будет слушать через iPod или любой другой плеер. Хотя интернет-магазин еще не запущен, анонимные источники утверждают, что стоимость подписки будет составлять 10−15 фунтов стерлингов ($16,30−24,50) в месяц.

По словам представителей Virgin, одной из основных целей, преследуемых двумя компаниями, является пресечение использования пиратской музыки среди своих абонентов. Более того, после запуска проекта интернет-провайдер пообещал отключать особо дерзких пользователей файлообменных сетей.

Одновременное введение подобных мер и открытие музыкального сервиса многие IT-эксперты назвали серьезным шагом в борьбе с распространением нелегального контента. «Это просто не сможет не сработать», — утверждает Марк Маллиган (Mark Mulligan) из агентства Jupiter.

Официальное открытие очередного конкурента Apple iTunes запланировано на конец этого года.